王宁，河南新首富

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将(jiāng)时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍(bèi)。

要说最近(zuìjìn)最火的“人”是谁？Labubu一定榜上有名。

Labubu的(de)火爆程度，从一众顶流明星带货上身可以看出，喜爱它的人从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等。二手市场(èrshǒushìchǎng)上，Labubu部分溢价超30倍，2024年隐藏款(kuǎn)年均收益率超300%，Labubu的赚钱速度(sùdù)显然已经把黄金甩(shuǎi)在身后。

更值得(zhíde)关注的(de)是，Labubu爆火背后的人物——泡泡玛特创始人王宁也引发了广泛关注。

6月8日上午，根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特创始人王宁目前身家为203亿美元(yìměiyuán)，牧原股份创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

今年以来，泡泡玛特股价已上涨(shàngzhǎng)174%。若将时间线(xiàn)拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

Labubu联名款标价超过2.8万元(wànyuán)

公开资料显示，王宁，1987年生于(yú)河南(hénán)新乡(xīnxiāng)获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍，无境外永久居留权。

2009年(nián)王宁毕业离开郑州，成为一名北漂，他曾有过一年的(de)短暂职场(zhíchǎng)经历，但不安于现状的他，还是希望自己做出一番事业。2010年，王宁在北京开设了第一家店(diàn)，那一年他23岁，这家店叫泡泡玛特。

经历了12年(nián)的发展，泡泡玛特实现了IP的完美逆袭。今年，在明星网红效应和社交媒体的加持曝光之下，泡泡玛特的出圈之势越发(yuèfā)明显。以Labubu为例，其所在(suǒzài)的IP“THE MONSTERS”营收达 30.4 亿元人民币，同比(tóngbǐ)增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下(qíxià)营收第一的IP。

4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列(xìliè)发售，新系列上架即在全球范围内引发(yǐnfā)抢购。新品发售当日，泡泡玛特App登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次(wèicì)，成为免费总榜(zǒngbǎng)第四名。

据第一财经，一位美国用户说，近期在拉斯维加斯，为了抢到(qiǎngdào)Labubu，有用户在凌晨就(jiù)已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分(bùfèn)热销商品一上架就被抢空了。

因(yīn)其兼具情感价值与金融投机属性，Labubu已被年轻人戏称为“塑料茅台”。除了盲盒基础款(kuǎn)(kuǎn)(kuǎn)外，一些联名或限量款的Labubu更是能卖出几千上万(shàngwàn)的天价。据蓝鲸新闻，在得物上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

目前，Labubu 3.0系列盲盒在泡泡玛特官方小程序等正规渠道一货难求，消费者(xiāofèizhě)基本只能通过黄牛(huángniú)或(huò)闲鱼等二手交易平台加价购买(gòumǎi)。这种供不应求的局面，使得Labubu盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货”。

还有银行将Labubu作为赠礼(zènglǐ)拉存款。近日据报道(bàodào)，某银行发起活动，客户存5万元定期至少3个(gè)月，便可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店(diàn)，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街(tángrénjiē)店和牛津店看到(kàndào)，顾客需排队等候(děnghòu)(děnghòu)才能进店挑选(tiāoxuǎn)，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

摩根大通报告预测，Labubu所在的“THE MONSTERS”系列销售额预计(yùjì)2027年暴(niánbào)增至140亿元。

始于一次(yīcì)大学商业实践

事实上，作为中国新生代(xīnshēngdài)企业家(qǐyèjiā)，今年只有38岁(suì)的王宁，可以说(shuō)一手开创了潮玩产业。通过十余年的发展，泡泡玛特孵化出了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THEMONSTERS、小野Hirono更众多潮玩IP，更是成为首屈一指的潮流文化娱乐集团(jítuán)。

鲜为人知的是，王宁其实是一位连续创业者。早在大学时代(shídài)，他就是校园里的创业明星(míngxīng)；大学毕业后，他到北京闯荡，从一家商场角落里的门店做起，一步一步，逐渐(zhújiàn)成长为潮玩行业巨头。

王宁之前说过，自己从小到大就喜欢两件(liǎngjiàn)事情，一个是艺术，一个是商业(shāngyè)。因为喜欢艺术，他2005年刚上大学时，就学习拍摄纪录片；因为喜欢商业，也是在大学时代，王宁就开始了自己的商业实践(shíjiàn)。

大二那(nà)年，王宁用一台1000块钱(kuàiqián)买的(de)数码相机，拍了一部记录大一新生大学生活的纪录片，制成DVD和VCD，在学校(xuéxiào)餐厅门口售卖。“我记得VCD卖5块钱，DVD卖8块钱，那一届4000多名新生，有2300人买我们的光盘。”

有了最初的(de)成功尝试，王宁逐渐萌发了校园创业的想法。他在学校(xuéxiào)附近的购物中心租下(zūxià)店面，开了一家格子店，并迅速成为学校周边最受欢迎的店。

但很快，2个(gè)月内，王宁的店铺周围200米内，陆续开了12家格子店。“商业经营一定要有壁垒(bìlěi)，商品的核心竞争力才是王牌。”这是王宁当时得出的感悟。也是在当时，王宁心里开始(kāishǐ)有了泡泡玛特(mǎtè)的雏形。

2009年大学毕业后，格子店还(hái)在经营，王宁只身跑到北京闯荡，入职一家科技公司。后来辞职后，创办了第一家泡泡玛特。彼时，泡泡玛特并未聚焦潮玩赛道。但(dàn)短短几年后，随着“90后”和“Z世代”群体成为消费(xiāofèi)主力(zhǔlì)，他们也成为新消费的核心驱动力。

2015年，王宁发现，在所有商品中，有一款(yīkuǎn)叫SonnyAngel的玩偶特别畅销，后来他在微博上发起提问，年轻人还喜欢收藏什么。有一个名字出现得(dé)最多(duō)——MOLLY。

当时，为了拿下MOLLY的独家代理权，王宁和几位公司高管一起飞到香港，拜访MOLLY的设计师(shèjìshī)KennyWong。王宁一直记得，第一次看到(kàndào)KennyWong创作(chuàngzuò)的MOLLY和其他作品(zuòpǐn)时，就像看到了还未出道的“周杰伦”。

和(hé)Kenny达成合作后，泡泡玛特开始尝试将小众艺术品商业化、规模化。泡泡玛特2023年营收63亿元，较上年同期的46.17亿元增长36.5%。“从一定程度上说，我们并不是一个在风口(fēngkǒu)上诞生(dànshēng)的企业，是我们迎着(yíngzhe)外界的质疑和嘲笑，创造(chuàngzào)了这个风口。”王宁曾说。

很多人问过王宁一个问题：你(nǐ)的终极梦想是什么？在泡泡(pàopào)玛特发展的不同阶段，王宁的梦想也发生过变化。他(tā)说，泡泡玛特从无到有，对标对象一直在变，从最开始的LogOn到后面的万代，再到迪士尼……这个过程(guòchéng)中，王宁自己也在变。

如今，泡泡(pàopào)玛特已经不再需要成为谁，王宁的梦想也更宏大了。自2018年公司开始布局海外市场，无论外界环境如何变化，泡泡玛特始终稳步(wěnbù)推进(tuījìn)全球化战略落地，其全球化业务版图也在不断扩大。

资料来源：大象新闻(xīnwén)、鲁中晨报、红星新闻、新京报