为防“蛋糕”被瓜分 美国罕见主动推销

近日，以山西省平顺县为(wèi)代表的晋东南古建线路上线(shàngxiàn)，单品交易额突破2000万元，曝光量突破10万次，一举登上(dēngshàng)飞猪国内线路游商品榜首。 几个知名度不高的小(xiǎo)县城组合，为何能突围超越(chāoyuè)一众知名的旅游城市，成为“顶流”？ 在2025 ITB上海国际旅游交易博览会的乡村(xiāngcūn)圆桌论坛上，阿里巴巴乡村特派员受邀(shòuyāo)分享了阿里巴巴公益联合飞猪利用数字化能力激活县域旅游资源(zīyuán)，为(wèi)县域设计旅游IP，打造多条爆款文旅路线的经验。 据悉，阿里公益(gōngyì)联合飞猪旅行于2024年发起“益起寻美计划”，通过数字化(shùzìhuà)升级和文化内涵挖掘，盘活欠发达县域旅游资源，为山西平顺、贵州雷山、云南澜沧等县域量身定制公益文旅路线，探索 “公益+商业(shāngyè)”的发展路径，助力县域旅游破圈(pòquān)。 开发沉浸式(shì)体验文旅路线 在乡村振兴的(de)大背景(bèijǐng)下，乡村旅游正在(zhèngzài)成为推动县域经济发展的新引擎。去年以来，助力对口帮扶县域文旅产业升级，也成为阿里巴巴乡村特派员项目的工作重点。 然而，现实(xiànshí)是，很多欠发达县域旅游资源丰富，但(dàn)交通不便(jiāotōngbùbiàn)，旅游基础服务设施不足，很难成为游客直接目的地，更何况“酒香也怕巷子深”，薄弱的旅游营销能力也制约了乡村旅游的发展。 针对上述乡村(xiāngcūn)旅游(lǚyóu)的现状，阿里公益联合(liánhé)飞猪旅行发起的“益起寻美计划(jìhuà)”，整合商家、达人等合作伙伴资源，挖掘县域文化特色，量身开发文旅线路，助推欠发达县域走向消费者视野，同时也为游客提供了沉浸式的文化旅游体验。 【图说：游客在云南(yúnnán)澜沧观看拉祜族演出】 以晋东南古建线路为例，项目组花了五个月时间进行前期踩点和准备工作，深入了解各个县域的(de)文化特色，在统一主题(zhǔtí)下进行差异化的景点组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺(lóngménsì)、临汾壶口瀑布、隰县小西天(xiǎoxītiān)等文化遗产造就了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。 【图说(túshuō)：阿里巴巴设计师为平顺旅游景点设计的门票】 贵州(guìzhōu)守寨人系列，围绕雷山县研发(yánfā)非遗文旅线路。游客在欣赏贵州自然风光同时，还可以在“中国第一银匠村”控拜村亲手设计制作银饰，感受非遗文化的魅力；云南澜沧(láncāng)线路则串联了澜沧的自然景观，融入咖啡(kāfēi)文化、茶文化等当地独特的民族文化体验。 数字化营销为县域引流(yǐnliú) 为助力县域触达更多消费者(xiāofèizhě)，飞猪提供了数字化营销(yíngxiāo)支持，借助“嬉游”等公益乡村旅行达人的影响力，对线路产品进行了精准推广(tuīguǎng)。在各方助力下，多条县域文旅线路上线即成爆款，达成千万级的成交量。这种“线上+线下”的联动帮扶(bāngfú)模式，不仅(bùjǐn)为乡村带来了实实在在的收益，更提升了县域曝光度，吸引大量潜在客群。 针对县域旅游业“淡旺季(dànwàngjì)”明显的(de)问题，飞猪与(yǔ)阿里公益(gōngyì)通过深入调研和专业策划，帮助浙江景宁畲族自治县的度假酒店在淡季实现300万元销售佳绩，证明了通过合适的营销渠道和产品设计，淡季也能创造出可观的经济价值。 专家评价：“‘益起寻美(xúnměi)计划’创下交易额的新纪录同时，也(yě)探索出了传统文化保护(bǎohù)与旅游经济协同发展模式，为乡村旅游发展带来新机遇。” 【图说：游客在贵州雷山县银匠村体验(tǐyàn)银饰制作】 培养数字化乡村文旅人才(réncái) “授人以鱼，不如授人以渔”，乡村文旅产业升级，离不开(líbùkāi)当地人才(réncái)支撑。飞猪与(yǔ)阿里公益为多个县域量身打造了数字攻略，开展了线上线下陪跑培训，累计培训了近8万人次的乡村旅游人才。 【图说：飞猪与阿里公益累计培训了(le)近8万人次的乡村旅游人才】 针对县域(xiànyù)营销短板，开展短视频达人的(de)培训，指导从业者掌握视频题材选取和拍摄技巧，提高短视频创作能力；邀请国内知名民宿企业专家开展民宿管家培训，帮助县域提升(tíshēng)民宿服务水平；与合伙伙伴开发AI短视频创作系统，帮助县域从业者降低(jiàngdī)营销所(suǒ)需的技术门槛和时间门槛。 这些培训提升了当地居民的旅游服务意识(yìshí)和专业(zhuānyè)能力，为县域文旅事业的长远发展奠定了坚实基础。 阿里巴巴公益方面表示，公益与(yǔ)商业的结合并非简单(jiǎndān)的给予，而是通过专业能力与资源整合，为县域经济和文旅产业发展提供可持续发展的可行性。未来，“益起(yìqǐ)寻美计划”将继续探索更多可能性，为欠发达县域文旅资源创造价值，让(ràng)(ràng)乡村之美被更多人看见，让乡村文化焕发新机。